一2一中国饲料1998年第11期讲强测幽独困昌绝酋十…：…：；．．．：，；十；．÷：；．、：．：；十十；十…．、‘广；二……．；．．．·．：，；．；……；……十；十…；：十．．；．．：士十；．．．．．．：：辚辫墘蟧蟧拨丑湳馅饥辎鳔蟧千千；；小十丫：二十十…子；；…三十；…；÷十千千十：；十：丫十．．．二．．十十；：：…十；；；…：砵十：：；：；——中国饲料行业宣传发展联谊会第二届年会在肇庆召开[本刊讯]以“行业报刊的广告经营和管理”为议题的中国饲料行业宣传发展联谊会第二届年会，于5月11日至12日在广东肇庆召开。出席联谊会第二届年会的副会长单位及副会长有《中国饲料》杂志社副社长兼副主编单钟，《中国畜牧水产消息》报总编辑苏北海，黑龙江省饲料工业办公室主任兼<饲料博览)副主编张永亮，广东省饲料工业协会秘书长兼《广东饲料》编委朱阳生。出席这次年会的联谊会副秘书长有<畜禽业》主编王黔，《饲料工业》副总编荣立南，《广东饲料》执行编辑梁晓生，<饲料研究>编辑李寰旭，《中国饲料》编辑吴晓东，联渲会成员湖南省饲料工业办公室主任、湖南省饲料工业协会秘书长兼《湖南饲料》主编罗桂秋，(中国牧业通讯>副主编邹范文，<江西饲料)主编郑浩，<粮食与饲料工业》主编徐晋安，(上海饲料)副主编李佩卿，<陕西饲料报》副主编高崇耀，<希望集团报)总编王林农和<国外畜牧科技》、<粮油食品科技》等单位的代表；广州市饲料工业办公室主任吴栋桥，肇庆市华芬饲料酶有限公司总经理麦波，江苏正昌集团副总裁徐建华，江苏牧羊集团董事长徐有辉，广东华达集团公司总经理黄传海，上海正诚机电制造有限公司财务总监邬晓锋等特约代表以及有关新闻媒体同仁共40余人出席了这次年会。联谊会第二届年会由朱阳生同志主持。与会代表畅所欲言，各抒己见，就饲料行业报刊的广告经营和管理展开了认真的交流和讨论。《中国饲料》杂志的代表讲了四条：一、严把广告审查关。他们要求，广告工作人员和所有编辑首先做到学法、懂法。还重视抓好经常性的学习，对国家新出台的政策法规做到“心中有数”。同时，建立起三审制广告审查制度。由于审查严格，杂志自1992年发布广告以来，特别是在政治方面，从未出现过纰漏。二、力争制作一流。广告新颖、美观才能给人留下深刻印象。因此，要求制作人员多下功夫，重点广告要有两三种构思和表现形式，集思广益，最后交主创人员定稿。三、适当限定广告版面，求精勿滥。随着杂志知名度的提高，要求发布广告的中外客户大量增加。他们认为把文章首先组纫好，再适量发布广告才会相得益彰，不片面追求经济效益，这样反而加强了广告发布的宣传力度。四、加大公益广告宣传。他们把公益广告作为坚持正确舆论导向的一项重要工作来抓，今年以来，杂志的第1、2、6、8、9期，用封底、正中插页等显著位置发布了5个内容不同的公益广告，引起读者强烈反响，收到良好社会效益。此外，杂志开辟了“供求信息”专栏，实际上是一种小型广告，已为大约500家巾小型企业免费刊登，提供无偿服务，充分体现了中国饲料工业协会会刊的桥梁、纽带作用。《广东饲料》杂志的代表认为，为了做好广告，需要对客户进行帮助、指导。他们与每一位客户仔细交谈，了解企业、产品、市场、竞争对手等情况，协助做好广告定位；对省外客户还介绍广东经济建设和广东饲料工业具体情况，使之对广东的市场有所认识，从而有针对性地策划好自己的广告；对有一定知名度的企业，则鼓励其作创意广告，不作一般性的产品说明或自我介绍。《中国畜牧水产消息>报总编辑苏北海从两个方面谈了搞好广告经营管理的体会：一是办好报纸，此事做好了，广告就有了坚实的基础。二是加强广告的管理工作，经常组织广告人员学习，使他们懂得“广告无小事”，一定要严格按广告法办事；制定了《广告管理工作的有关规定)，明确职责和任务，规定审查准则、办法；积极为企业与用户搭桥引线，为企业排忧解难；针对原来广告宣传面窄，新增饲料版等等。所有这些，促进了广告工作的提高，拓宽了广告的宣传面，取得了良好的社会效益和经济效益。（一一举：翠

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